Les grandes marques de luxe ont bien compris l’importance de ces Pop Up Store plus pour leur communication que pour leurs ventes, qui sont portée par l’essor des pays d’Asie. Du 14 mai au 19 juillet, le célèbre maroquinier Hermès ouvre un magasin éphémère au 8 rue de Sèvres à Paris, juste en face de son … mégastore Cette boutique proposera pendant environ trois mois les produits de maroquinerie Hermès, ainsi que sa nouvelle collection de chaussures pour femmes.
Le but de cette opération est de faire le buzz sur cette adresse pendant une courte période, pour qu’elle puisse accueillir après de matière définitive la nouvelle marque de luxe d’origine chinoise d’Hermès, la marque Shang Xia. Une vraie opération de communication combinant originalité de la démarche et budget maitrisé.
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