Quand les soldes ne soldent rien : 1083 et La Française Mailles, marques françaises, refusent la spirale promotionnelle

Les soldes 2026 sont bien évidemment inscrites au calendrier de ce début d’année et se dérouleront du 2 janvier au 29 janvier 2026 inclus. Difficile de faire le tri dans sa boite mail, parmi tous ceux qui annoncent prix barrés, promotionnels, privilèges, de dernière chance, offres spéciales ou même une succession de chiffres avec un -50% , plus – 20%, plus -10%, (Il s’agit d’une marque d’ameublement d’origine italienne). Bien sûr dans une période ou le pouvoir d’achat est en berne (mais pas le pouvoir d’épargne, sachant qu’ un contexte international tendu et une situation française instable y pousse), cette démarche à fort taux de rabais semble compréhensible.
Mais cette période dominée par les promotions et les offres temporaires voit néanmoins deux marques françaises de textile se distinguer en refusant d’y participer.
Comme des irréductibles gaulois, 1083 et La Française Mailles défendent une approche différente. Tournant le dos aux nombreuses périodes de promotions qui occupent désormais près d’un tiers de l’année, avec ces soldes d’hiver, le Black Friday, les ventes privées, les 2 marques privilégient la durabilité, la qualité et la transparence à l’achat impulsif. Leurs démarches illustrent un engagement envers l’économie circulaire et la valorisation du savoir-faire artisanal, en opposition à la logique de surproduction et de dévalorisation des vêtements.

1083 : la cohérence d’un modèle de production français

Fondée sur le principe de proximité – tous ses jeans sont fabriqués à moins de 1083 kilomètres de leur lieu de vente –, la marque 1083 revendique une approche fondée sur la stabilité et la transparence. En refusant de participer aux soldes, l’entreprise ne cherche pas seulement à protéger ses marges. Elle défend surtout une organisation industrielle plus équilibrée, où l’activité régulière et prévisible permet de respecter les conditions de travail et de maintenir un savoir-faire local.
Pour 1083, les prix justes ne sont pas négociables. Pas de surproduction destinée à être écoulée à rabais, pas de collections éphémères conçues pour devenir rapidement obsolètes. La marque propose des vêtements pensés pour durer, alignés avec une vision de l’économie circulaire. En évitant les pics d’activité liés aux périodes promotionnelles, elle garantit une production maîtrisée et une meilleure anticipation des besoins, loin de la logique de surconsommation qui caractérise l’industrie textile aujourd’hui, ce qui ne l’empêche pas de proposer des modèles imaginés en collab avec d’autres designers, comme le modèle de jean Zorzetto.

LAFRANÇAISE Mailles : l’héritage d’un savoir-faire centenaire

Autre acteur engagé dans cette démarche, LAFRANÇAISE Mailles incarne la renaissance d’un patrimoine textile français. Née en 2019 de la reprise des ateliers tricots Philips à Villers-Bocage en Normandie, la marque perpétue un savoir-faire datant de 1923. Sous l’impulsion de Ludovic Samson et la direction artistique de Christine Phung, elle a trouvé en 2022 son identité : une maille haut de gamme, contemporaine et fun, conçue pour traverser les saisons.

Labellisée France Terre Textile, LAFRANÇAISE produit ses pièces en séries limitées directement dans son atelier normand. Cette approche garantit transparence et réparabilité à vie, deux principes qui s’opposent frontalement à la logique des soldes. Pour la marque, refuser les promotions, c’est refuser de dévaloriser les vêtements et le travail qu’ils représentent. Chaque pièce est proposée au juste prix dès sa création, un prix qui reflète la réalité d’une fabrication 100 % française et le respect du savoir-faire artisanal. La marque promeut un savoir-faire textile unique datant de 1923, tout en s’adaptant aux tendances contemporaines.

Implantée toutes les 2 dans des territoires vivants, la Drôme pour 1083 et la Normandie pour LAFRANÇAISE Mailles, elles proposent des solutions alternatives de qualité. Dans un souci d’accessibilité et d’éco-responsabilité, 1083 propose une catégorie « seconde vie » permettant aux consommateurs de bénéficier de prix plus avantageux. LAFRANÇAISE Mailles offre des alternatives à la fast fashion en proposant des pièces de qualité, réparables, et produites en France.

Dans un contexte où la fast fashion et sa déclinaison ultra dominent, 1083 et LAFRANÇAISE Mailles représentent des alternatives résilientes. En refusant les soldes, elles défendent des pratiques industrielles et de consommation plus durables. Ces marques proposent des vêtements qui durent et respectent les savoir-faire et l’environnement.

En parallèle de cette débauche de prix barrés, une action qui est en cours pour essayer de barrer le chemin à des acteurs qui contournent législation et bons usages. Dix-neuf organisations professionnelles et plus de 120 marques se sont associées à une plainte déposée contre la plateforme chinoise Shein pour « concurrence déloyale ». Le procès s’est ouvert lelundi 12 janvier à Aix-en-Provence, marquant une action collective inédite dans le secteur du commerce. « C’est une première. C’est une action totalement inédite », souligne sur France Info Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce.