Conserver un certain équilibre est plutôt une bonne chose dans la vie pour continuer à avancer sans créer de douloureuses fractures à l’existence d’individus, de collectivités ou même de la planète. Cette question d’équilibre, on peut se la poser au sujet de la Seconde Main qui a pris une importance considérable tant par son aspect économique que par ses conséquences sociologiques et qui de ce fait à une place dans la vie du consommateur et dans le calcul de l’impact carbone de plus en plus importante.
Pour y voir clair, comprendre ce panorama aux différentes facettes, enrichir ses réflexions avec des points de vue qui ne soient pas trop abstraits ou trop militants, on peut se plonger dans une passionnante lecture, celle du livre que vient de publier Maurane Nait Mazi aux éditions Les Pérégrines et qui s’intitule sobrement : Seconde Main.
Seconde Main: la preuve par le presque neuf
La clarté du titre et sa sobriété est à l’image de l’ouvrage, un essai qui aborde par une vue globale et trés détaillée de la situation, ce qu’on appelle la seconde main. Il nous permet de comprendre sur qui se passe sur cette scène, pour cette activité parée de nombreuses vertus écologiques, mais aussi derrière le rideau et même dans les coulisses de cette activité aux multiples déclinaisons.
Il faut reconnaitre que l’autrice a de sérieux arguments pour pouvoir nous délivrer un ouvrage avec une vision 360°, très bien documenté et sourcé, puisqu’elle s’occupe depuis plus de 3 ans d’un média en ligne consacré à ce sujet : CMCM
Comme le montre également son site en ligne, le livre, grâce à de nombreuses réflexions et une présentation exhaustive de la diversité des acteurs, fait un tour complet de la question de cette seconde main, en y abordant les aspect économiques, sociologiques, de distribution, d’expériences. Il présente des acteurs du marché, mais aussi ceux du monde politique, afin de détailler cette activité aujourd’hui protéiforme. L’autrice a pu, du fait de son activité et de sa formation de juriste, élaborer une vision à la fois académique et terrain pour présenter les faits sans se laisser influencer par l’effet de mode.
Du chiffonier d’antan à la plateforme numérique
A travers sa propre expérience, l’autrice nous emmène dans un voyage au sein de cette contrée, pas si nouvelle au vu de son histoire, mais qui prend de nouveaux aspects dont les plus contemporains, ont un fort vernis numérique. Elle nous indique que « la seconde main se loge au croisement de plusieurs crises, écologiques quand elle vise à enrayer la surproduction, économique lorsqu’elle offre des marges de manœuvre dans des budgets contraints, politique en servant de terrain d’initiative citoyenne face aux limites des politiques publiques« .
Son regard circulaire nous permet de comprendre comment : « elle fait coexister des intérêts qui longtemps se sont ignorés réunissant des mondes que tout semblait opposé la solidarité et le marketing, la sobriété et la production » et nous aide à répondre aux questions que l’on se pose, comme celle qui est de savoir si la seconde main est « un nouveau neuf » et quel est cet effet rebond ?
Alors, vous allez découvrir Venise, sous un angle seconde main, bien moins connu que l’image des vaporettos promenant des touristes le long des canaux, vous allez comprendre le rôle important, à l’époque du préfet Poubelle en 1884, des chiffoniers, jusqu’au plus récentes démarches marketing ou la seconde main, devient un atout dans un programme de fidélisation (voir la récente décision de Longchamp) sans oublier les ventes aux enchères et bien sûr les influenceurs et leurs cérémonies du « Haul » en vidéo.
Comme le montre le livre, l’impact économique n’est pas minime car » Thred up estime que le marché mondial de la seconde main atteindra 350 milliards de dollars d’ici 2028 soit davantage que le marché du luxe évalué à 300 milliards en 2023. En France l’occasion représente déjà 10,9 % des achats vestimentaires en valeur et 16,3 % chez 18 34 ans« . On comprend par la présentation très complète que derrière le terme générique de seconde main il y a un monde hétérogène. « On observe d’un côté des structures précaires qui survivent dans l’économie solidaire, de l’autre des plateformes dopées par le capital et lancées dans une course à l’hyper croissance« .
Le voyage continue dans le temps, mais aussi à travers les continents, avec les Etats Unis, bien évidemment l’Afrique et ses travailleuses, les « Kayayei », qui transportent les ballots des vêtements rejetés par les pays occidentaux, puis un crochet en Europe, avec notamment Copenhague et ses solutions surprenantes. Un voyage qui peut prendre la forme d’une croisière de luxe, quand un des acteurs s’appelle Vestiaire Collective ( Ecouter l’ITW du nouveau CEO sur le Poscast 45′ Tech) présent sur le segment seconde main de luxe ou plus Flixbus quand l’acteur se nomme Emmaüs et le segment celui de la fripe. Ils ont chacun leur cible et surtout leurs utilités.
Le livre évoque longuement les vêtements bien sûr, mais également le livre, le mobilier, les voitures d’occasion, les produits électroniques, auxquels restent souvent attachés la notion d’une conception qui fait que ces objets sont pensés pour être remplacés, plutôt que réparés .
L’analyse faite par l’autrice donne un éclairage perçant et sans zones d’ombre sur cette activité et quand on a devant soi des acteurs comme Amazon ou Vinted, ce n’est pas toujours simple de ne pas se laisser abuser. Elle peut ainsi nous expliquer sereinement que » la seconde main n’est pas vertueuse par nature. Elle le devient qu’à certaines conditions, notamment quand fonctionne la substitution« .
Les plateformes numériques, évoquées précédemment et il y en a bien d’autres, ont développé sur ces segments des logiques d’optimisation et « gamifient » même l’acte d’achat. L’autrice lève le voile sur ces pratiques et dans sa logique de promener un regard circulaire sur ce secteur, poursuit son étude exhaustive avec chiffres et enquêtes, s’appuyant sur de nombreux exemples concrets, de personnes engagées et d’acteurs économiques, dont certains sont moins connus que les plateformes numériques citées plus haut, comme Reusses ou encore Yallä qui va organiser sa YalläYalläfest cet été, mais permettent au lecteur de dépasser les connaissances communes couramment diffusées.
Un tour de France pour nous aider à mieux maitriser cet épineux sujet
Le livre est le sujet de nombreuses présentations dans toute la France, notamment aux côtés de la député Anne-Cécile Violland (@viollandannececile), rapporteure de la loi anti-fast fashion, et on comprend pourquoi quand on le lit, cette activité ayant aussi un impact dans les territoires. Ce nouveau « far waste », a des cotés dark et le livre ne les élude pas.
C’est avec la collaboration de Fashion Revolution France qu’une de ces présentations s’est déroulée chez Oxfam, en avril 26, à Paris. L’autrice y expliquait la démarche qui a lui permis de mettre au point cet opus littéraire qui, avec clairvoyance, nous délivre une cartographie précise de cette activité sous le feu des projecteurs, pour que chacun puisse se faire une idée claire car « entre valorisation et soupçon elle est commentée bien plus qu’elle n’est comprise » .
Il est plus facile à la fin de cette lecture de se positionner et d’activer les leviers que l’on souhaite, en toute connaissance de cause, afin de comprendre son impact sur la consommation et sur les impacts positifs que peut avoir l’économie circulaire. On peut aussi mieux comprendre les efforts d’acteurs industriels et de marques qui comme Losanje et Faguo qui se lancent dans des démarches plus circulaires.
CMCM, le média référant de la seconde main
CM-CM, « consomme moins, consomme mieux », est des premiers médias qui a cherché à expliquer les changements économiques et de société qu’impliquait la présence de plus en plus importante de la seconde main. Ce média d’enquêtes, d’analyses et de reportages, indépendant et sans publicité, analyse depuis 2023 les écosystèmes, les modèles économiques, les tensions réglementaires et les imaginaires qui entourent la circularité.
Il s’adresse aux particuliers, qui peuvent comprendre, grâce à la volonté d’expliquer avec des mots du langage commun, les atouts et les écueils de cette activité et aux entreprises institutions, collectivités, qui recherchent une veille fouillée et exhaustive en France et à l’étranger.
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