Les Trophées de la Mode Circulaire 2024, s’opposent à la vision délétère de la fast-fashion

En décembre dernier, ont été remis les Trophées Européens de la Mode Circulaire  qui vivaient leur troisième édition. C’est en juin 2024 que la Métropole Européenne de Lille avait donné le coup d’envoi de cette nouvelle édition en partenariat avec l’ADEME et l’Eurométropole Lille-Courtrai-Tournai. Au terme d’un appel à candidatures particulièrement suivi et dynamique (214 projets reçus !) le jury a sélectionné 15 finalistes.

Même si ces trophées n’ont pas une périodicité annuelle, il convient de constater devant les errements de l’activité textile, signalée encore par le documentaire sur la fast fashion sur France TV ou encore le tragique incendie du marché du textile au Ghana, que toutes les initiatives qui peuvent faire évoluer ces dérives sont à promouvoir et cela sans relache.
Ces Trophées Européens de la Mode Circulaire (Il y a des candidats de Belgique et des Pays Bas) proposent de mettre en lumière des entreprises et des projets innovants qui contribuent, petit à petit, à réduire l’impact écologique de la mode et de l’industrie textile. C’est aujourd’hui un concours connu et reconnu, véritable rendez-vous pour la profession, qui s’est intégré de manière presque organique dans la vie d’un territoire foisonnant, innovant, et profondément lié à l’histoire de l’industrie textile en France.

Les 15 finalistes

Au terme de six mois d’effervescence, le jury s’est penché sur une sélection d’entreprises qui avaient la possibilité de remporter un des 4 prix, ainsi qu’un prix spécial « Coup de coeur du public » et un « Coup de coeur territorial ».  L’objectif est de récompenser une belle diversité de projets et de « couvrir » des stades de maturité différents : de la jeune pousse encore en développement à la grande entreprise qui innove !

A la clef, des prix financiers, mais aussi des accompagnements, articulés autour des propositions suivantes : aide à la levée de fonds, lancement d’une campagne de financement participatif, accompagnement sur le business model, aide à la mesure des impacts écologiques etc.
→ Les trophées espoir, booster, honneur et grande entreprise sont décernés en fonction des notes attribuées à chaque projet. Celles-ci reposent pour ⅔ sur l’avis du jury et pour ⅓ sur les votes du public, collectés via la plateforme www.modecirculaire.com.
→ Le coup de coeur du public est attribué à l’issue d’un vote en ligne ouvert à toutes et tous sur la plateforme www.modecirculaire.com.

Les Lauréats

• Trophée Espoir Petite Entreprise : Recyc’Elit – Auvergne Rhône-Alpes – Vénissieux
  Le projet de l’entreprise consiste à réaliser un démonstrateur préindustriel de recyclage chimique de textiles complexes en fin de vie à base de polyester. La promesse : une alternative à l’enfouissement ou à l’incinération, ainsi qu’une nouvelle source de matières premières !
  – Remporte : 2000€ de prix financier remis par l’UIT France
  – Sapiologie : une formation à l’analyse en cycle de vie pendant 1 an

Vous pouvez lire le reportage de France Bleu Auvergne, chaine locale dénommée désormais ICI, réalisé au sujet de cette entreprise. Comme l’explique Raouf Medimagh, le directeur général de Recyc’Elit, il faut imaginer le polyester comme des briques de Lego. « Nous cassons ces briques pour récupérer les Lego constitutifs à l’échelle moléculaire, les purifier et refabriquer du plastique polyester réutilisable quasiment à l’infini.« 

• Trophée Booster Petite Entreprise : United Repair Centre – Pays-Bas – Amsterdam
  Grâce à des réparations expertes, des créations artistiques et des services de renouvellement, United Repair Centre propose aux marques de mode des solutions durables pour réduire les déchets et favoriser la circularité de leur production. Repair is the new cool !
  – Remporte : 5000€ de prix financier remis par BNP Paribas et Kiabi
  – Lita.co: une levée de fonds de 100 K€ offerte sur LITA.co
• Trophée Honneur Petite Entreprise : Refurbaskets – Hauts-de-France – Pelves
  Depuis 2019, Refurbaskets remet à neuf les baskets de marque via un process professionnel innovant, qui comprend un nettoyage entier, une hygiénisation totale, un panel large de retouches, sans oublier la pose de semelles intérieures et de lacets neufs. Certaines paires sont ensuite revendues jusqu’à 60% moins cher que sur le marché.
  – Remporte : 10 000€ de prix financier remis par Refashion
• Trophée Grande entreprise : Maison Lemahieu – Hauts-de-France – Saint-André-lez-Lille
  Le postulat est simple : Maison Lemahieu est une marque fabricante. Pour attester la promesse de qualité faite à ses clients, elle garantit la réparabilité de ses t-shirts en lin français les 5 années qui suivent leur
  – Remporte : une journée d’accompagnement d’une consultante senior ou de la fondatrice d’UTOPIES et une formation aux enjeux environnementaux réalisée par Cose 361.
• Grand Prix du public : Mamé – Belgique – Liège
  Mamé est une marque de vêtements pour enfants qui s’est lancée un défi : réduire la consommation de vêtements lors de la croissance. Le moyen : des collections évolutives, pratiques, éthiques et non-genrées, conçues avec des matériaux locaux certifiés.
  – Remporte : 1250€ de pack publicitaire sur Le Bon Coin
  – KissKissBankBank : une campagne de financement participatif

Le Coup de coeur de la Métropole Européenne de Lille va à L’adaptelier – Hauts-de-France – Lille qui a été sélectionné parmi l’ensemble des candidatures du territoire de la MEL

L’adaptelier est un atelier visant l’adaptation des vêtements de personnes confrontées à des problèmes d’habillage, qui s’adresse à des structures médico-sociales et des particuliers. Les éco-matériaux utilisés pour l’adaptation des vêtements permettent de prolonger leur durée de vie et d’augmenter la qualité de vie des clients et de leurs proches.
– Remporte : 300€ de prix financier et un an d’accompagnement au sein de l’incubateur Blanchemaille by Euratech
– un “Voyage en Nord” visibilité dans le wagon-bar SNCF lors d’un Aller-Retour Lille-Paris.

Mode Circulaire : De quoi parle t’on ?

Les impacts écologiques de la mode, vêtements et accessoires, sur la planète sont considérables. Entre les années 2000 et 2014, la production internationale a doublé. C’est pour cette raison, que de l’éco-conception à la mode circulaire, ces démarches sont salutaires.
Selon l’ADEME (partenaires de ces Trophées), l’industrie de la mode est à l’origine de 1,2 milliards d’émissions de gaz à effet de serre, de 25% de la consommation des pesticides, ou encore de 4% de l’utilisation de l’eau potable.
Pour ces raisons, l’industrie textile doit faire évoluer ses pratiques. L’économie circulaire s’avère un véritable levier pour les entreprises de la mode afin de changer les pratiques de production et de consommation. De nombreuses entreprises ont déjà initié cette mutation vers des pratiques plus durables.
La Mode Circulaire s’oppose à la mode linéaire caractérisée par :
→ la production de vêtements de fast-fashion, c’est à dire en grande quantité, à bas prix avec des renouvellements de collection très rapides. Au-delà des impacts environnementaux, la fast-fashion génère également de nombreux
impacts sociaux (conditions de travail, conditions humaines…).
→ une consommation de vêtements conséquente et exponentielle notamment causée par des produits de basse qualité, à bas prix et survendus grâce à la puissance du marketing. (La consommation textile devrait augmenter de 63 % d’ici 2030, représentant 102 millions de tonnes.) Et ce n’est pas l’étrange ambition (rémunérée) de Christophe Castaner de faciliter le développement de ces entreprises pollueuses qui va améliorer les choses.

→ une fin de vie mal gérée : En bout de chaîne, de nombreux textiles sont jetés. Chaque Français jette 10 kg de vêtements par an.
La fin de vie pose plusieurs problèmes :
• une collecte insuffisante : 62% des vêtements en France finissent à la décharge ou sont incinérés.
• un recyclage trop faible de nos textiles : moins de 1% des tissus qui composent nos vêtements sont recyclés pour en faire des nouveaux. Souvent mal triés, donc peu recyclés, les quantités de vêtements s’accumulent dans nos armoires mais aussi dans les centres de tri ainsi que dans de nombreux pays en voie de développement

La Mode Circulaire doit tendre vers des pratiques plus responsables d’un point de vue social et environnemental et notamment à travers 3 grands axes.

• Mieux produire grâce à l’éco-conception
• Mieux consommer et allonger la durée de vie
• Mieux gérer la fin de vie des produits

De nombreuses marques présentes sur ce blog, vous permettent de trouver des modèles plus responsables.